创造VR新娱乐

AR营销虚拟现实广告的创意

2017-06-21 11:45:26 metlk 2

  福布斯机构理事会(Forbes Agency Council)的11名成员日前就增强现实在营销和广告行业中创新应用方式进行了探讨。增强现实被认为是与消费者建立连接和增加参与度的创新方式。眼下也成了市场营销和广告行业最热门趋势之一,这也是一种新的创新方式与消费者建立连接并且增加参与度。AR技术在未来几年中有望继续保持这一趋势,因为在过去的几年时间里大受市场的欢迎。“预计AR市场在未来几年的时间里将达到数千亿美元规模,并且更加贴近与方便人们的生活”,市场分析机构Markets and Markets在报告中这样指出。

  在AR如此受到了广泛的消费者欢迎的情况下,创新推广活动由此显得那么迫切,广告从业者和市场营销人员是融合数字世界和现实世界的,因为现在基本上所有人都拥有一台智能手机,那么怎么样做好AR的推广呢?

  我们都知道AR在第三个维度上开辟了广泛的可能,但是在展示网络中,虚拟现实广告通常以二维界面显示。我们现在不仅仅从眼前看到广告,已经可以把广告展示在外围视觉中。并且还能把更详细的广告呈现给大家,因为像素/显示尺寸上AR比2D显示器要更高一些。

  作为普通营销人员和广告客户,我们都像是讲故事一样描述自己的产品。 但是AR可以消费者带进体验之中,看起来像游戏一样,为他们提供一个更具沉浸感的平台,可引导人们深入内容,这样的话更具有吸引力。我们都在努力确定AR的投资回报率。如果我们将其与品牌故事连接在一起,我们就能开始通过用户参与和品牌亲和力来体现价值。

  随着客户正在虚拟地体验你的产品,让他们的想象力引导自己。包括乐高和宜家在内的公司已经这样做了,你可以在其中扫描目录,查看最终产品的外观或是如何适应你的房间。想要弥补电子商务平台的体验差距,那么AR工作室的简易性是必不可少的,这样会使得更多的创意人士可以接触这项虚拟现实技术。

  刺激本地化客户就是允许企业通过本地化推广和对附近客户进行创造性的刺激来获利。如此多的想法将可以成为现实,特定于客户通常在做的事情,以及你正在寻找的客户。旅游业一定会受益匪浅。

  《Jurahas》是一款AR应用程序,可允许消费者虚拟地尝试手表并比较外观。我们常常通过增强现实,广告商和营销人员便能通过引入数字虚拟元素为实体店消费者创造独特的体验。在商店中创建虚拟导览可以增加趣味性,同时允许消费者更多地了解产品或服务。AR的的优点在于可以增加现实生活,同时不会剥夺人们正在体验的东西。例如与Snapchat合作,并作为更大推广活动的一部分是AR的一个优秀用例(比如说基于DC《自杀小队》中的哈里·奎因的滤镜),但我觉得最令人兴奋的是可能性。它的实时体验有可能以一种感觉丰富和真实的方式来扩展。

  AR可以有效地把视频策略提升到更高的水平。Snapchat和Instagram越来越多的运用到了广告中,他们可以在当前的社交媒体战略中,进一步用上AR。在改善品牌体验的同时,在日常物品或产品中添加创意滤镜、动画和交互,可以使之与品牌价值相关联。

  所有广告或营销活动的首选都应该是品牌策略和信息,无论是什么媒介。这意味着广告商在把AR引入方程式时并不是想要最新的酷炫新效果,而是需要专注于突出产品/服务的独特价值。AR主要是通过在真实世界体验之上叠加虚拟元素来促进引人入胜的体验式品牌互动。公司如何成功地通过AR创造与消费者建立联系的新方法呢?相信Pokemon Go》和Snapchat滤镜受到了市场的热烈欢迎可以为你解答。你在投资大型项目之前尽量了解AR的功能,优势和问题。同时广告机构在各种小项目中尽可能多地实验新技术也是十分有益的。

  我们在这里所说的方式方法并不适用于所有的情形,但是都是可以因势利导的。是这样吧。



关键词:  VR(虚拟现实)

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